Nemzetközi marketing [antikvár]

Előszó Ez a munka az 1994-ben megjelent - és azóta többször újra kiadott - Nemzetközi marketing című könyvemnek javított és továbbfejlesztett változata. Már az 1994-es kiadásban is szerepet vállalt Fejtik János kollégám két fejezetrész megírásával. A jelenlegi átdolgozásban hozzájárulása elérte azt a mértéket, amely már lehetőséget teremt arra, hogy a könyvet mindketten szerzőként jegyezzük. Számomra öröm, hogy Jánossal közös könyvet jelentethetek meg, hiszen 30 évvel ezelőtt hallgatóm volt, azt követően pedig évtizedeken keresztül dolgoztunk együtt a Pécsi Tudományegyetem (illetve jogelődje) marketing tanszékén. Tíz esztendővel ezelőtt a magyar piacon nagyon aktuális és szükséges volt egy olyan könyv megjelentetése, amely röviden, tömören, szakszerűen és olvasmányosan összefoglalja az olvasó számára az alapvető tudnivalókat a nemzetközi marketing tárgykörében. A szükségszerűség továbbra is fennáll. Egyrészt azért, mert a magyar gazdaság fejlődésének egyik kulcskérdése továbbra is az, hogy vállalataink milyen teljesítményre képesek a nemzetközi versenyben. Másfelől, a többnyire hazai környezetben működő üzleti szervezetek számára is egyre inkább megmutatkoznak a verseny nemzetközi vonásai és követelményei, mivel a magyarországi piaci résztvevők között egyre több nemzetközi vállalatnak a magyarországi leányvállalata. A 2002-ben a legmagasabb árbevételt elért 20 vállalat között legalább 15 nemzetközi vállalatnak a magyarországi cége. Harmadsorban pedig azt gondoljuk, hogy a mai és a jövőbeli üzleti viselkedés számára egyre kevésbé elfogadható a marketingszemlélet, a vevőorientáció hiánya. Az elmúlt évtized azt mutatta, hogy az üzleti-gazdasági felsőoktatásban egy ilyen munka nagyon hasznos tud lenni. E könyv elődje alapvetően oktatási célra készült, mint kiderült, nemcsak a mi intézményünkben, a Pécsi Tudományegyetem Közgazdaság-tudományi Karán tudták haszonnal forgatni a hallgatók, hanem az ország számos főiskoláján és egyetemén is. Könyvünk továbbra is elsősorban oktatási célokat szolgál, de remélhetőleg szakkönyvként is használhatónak bizonyul. A könyv szerkezete lényegében nem változott. Az első hat fejezet a nemzetközi marketing fogalmi körének bemutatása után a nemzetközi környezetet, a külpiaci megjelenés módozatait, a globalizációt és a reá adható stratégiai válaszokat tárgyalja. Az utolsó négy fejezet pedig a marketing-eszközrendszer nemzetközi alkalmazását mutatja be. A szövegben végrehajtott változtatások a könnyebb megértést szolgálják, a nagyszámú adat, szemelvény és melléklet pedig a gyakorlati példákkal segíti a megértést. Itt szeretném megjegyezni, hogy néhány, már az 1994-es kiadásban is szereplő szemelvényt, illetve mellékletet benne hagytunk az anyagban. Részben azért, mert a mai vi-