Médiapiaci jelentés 2023 [antikvár]

IL ¦ti -'I-( NM-H MRDIAPIACI JELENTÉS 2023 ¦ ¦ OSSZEFOGLALO A médiapiac fejlődését meghatározó folyamatokat kínálati oldalról leginkább az Online üzleti modellek technológiai fejlődésnek köszönhető előretörése és változatossága, keresleti oldalról pedig a fogyasztási szokások folyamatos - leginkább a fiatalabb generációk médiahasználati mintáiban tetten érhető - átalakulása katalizálja. E két meghatározó trend lényegében a médiagazdaság valamennyi szereplőjét folyamatos változásra és alkalmazkodásra kényszeríti, ami egyfelől természetesen jót tesz a versenynek, másfelől viszont a már jelenleg is meghatározó súlyú gtobális platformok további erősödésével, s ennek nyomán a hazai szereplök háttérbe szorulásával, a piaci egyensúly gyengülésével fenyeget. Az egyes részpiacokra vonatkozó idei elemzésünkből világosan kirajzolódik, hogy a fiatalabb generációk fogyasztási szokásai gyorsabban változnak, mint az általános trendek: • Bár a tévénézők aránya mintegy tíz százalékpontot esett az elmúlt tíz év során, a televízió továbbra is fontos szerepet játszik a magyar emberek médiafogyasztásában; egy átlagos napon a 4 évnél idősebb hazai lakosság mintegy háromnegyede szokott tévézni, átlagosan napi 289 percet. Ugyanakkor a 13-17 és a 18-29 évesek esetében a napi televíziózásra fordított idő ennek ma már a felét sem éri el (napi 133, illetve 144 perc). Az adatok azt is jelzik, hogy a fiatalok esetében a televíziózás látványos visszaesése 13 éves kor körül következik be, amikor a 4-12 évesek körében kedvelt tematikus gyerekcsatornák átadják a helyüket az online tartaiomfogyasztás különböző formálnak - legtöbbjük esetében valószínűleg véglegesen, de legalábbis tartósan.