Marketingkommunikáció [antikvár]

Bevezetés_ A gazdasági szakemberképzés programjában kiemelkedő fontossága van a marketing különböző részterületeivel foglalkozó ismeretanyagnak. A jövő szakembereinek tisztában kell lenniük a piacbefolyásolási módszerekkel, el kell igazodniuk a vállalati és a márka kommunikációjának területein. A marketingkommunikáció egésze és egyes részterületei gyors és jelentős fejlődési utat jártakba az elmúlt néhány évben, amelyek szükségessé tették az e témával foglalkozó szakkönyv elkészítését. Tananyagunk ugyanakkor épít hallgatóink más tantárgy keretében elsajátított tudására. Tisztelettel emlékezünk meg kolléganőnkről dr. Németh Mártáról, akinek hatalmas tudása és az ismeretanyag átadását szolgáló „hallgatóbarát", tanulható jegyzete ma is mintaként szolgál. Köszönettel tartozunk a magyar marketingkommunikációs szakma kiválóságainak, akik szakmai tudásuk átadásával jelen könyv anyagát is bővítették. Köszönetet mondunk szakmai lektorunknak, továbbá hallgatóinknak, akik észrevételeikkel, értékes tanácsaikkal segítették munkánkat. Az egyes témakörök tárgyalása kívánná a szemléltetést, a gyakorlati esetek említését, de éppen egy ilyen gyorsan változó területen a legnehezebb aktuális és friss, a hallgatók által is ismert példákra utalni, hiszen ez az a terület, ahol ezek a leggyorsabban elévülnek. A példák tehát az oktatás másik fontos pillérére, az előadásokra maradnak. A marketingkommunikáció tárgyalásánál elkerülhetetlen az idegen - főként angol - szavak használata. Ezt nem csupán a szakirodalom teszi szükségessé, hanem a mindennapi élet is. Azt mondhatjuk, hogy a terület angol kifejezései, illetve ezek használata általánosan elterjedtek