Marketing alapismeretek [antikvár]

A magyar oktatási rendszer és a felsőoktatás szempontjából nagy horderejű döntésnek tekintjük a bolognai folyamat megvalósítását. Az új kétszintű oktatási rendszerhez való szerves igazodás eredményeképp alakítottuk ki könyvünket. A marketinget gyakran, mint az eladás művészetét, a vevők meggyőzésének és igényeik kielégítésének fortélyát, köznapi értelemben vett „tudományát" határozzák meg. A marketing - felfogásunk szerint - olyan alkalmazott közgazdasági és vállalatgazdasági diszciplína, amelynek mind gyakorlati, mind az elméleti jelentősége egyre nő. Ezt támasztja alá a magyar piacgazdaság szemmel látható fejlődése is. A magyar gazdaság olyan fejlett piacgazdaság, ahol a marketing elvei, és gyakorlata sok hasonlóságot mutat a világ más fejlett országaihoz. Bár a piac mérete kicsi, ami nehézzé teszi, például az ún. rés-stratégiák hatékony kivitelezését, átalakult a gazdaság szerkezete és növekedett a fogyasztás. E folyamatokkal párhuzamosan fejlődött a marketing gyakorlat és elmélet, így egyre könnyebb a hazai piacról érdekes és tanulságos példákat meríteni. Lényeges továbbá, hogy a nemzeti gazdaság fokozatosan olvad be egy nagyobb gazdasági térség, az Európai Unió kereteibe Ez az a tágabb környezet, amelyben A marketing alapjai c. könyvünket elkészítettük, s amelyben igazodni kívánunk a bolognai folyamat azon tulajdonságaihoz, amelyek az elméleti alapozás mellett a gyakorlati kompetenciák és készségek fejlesztését is hangsúlyozzák.