Made in marketing [antikvár]

ELOSZO a népszerű ex amerikaifoci-sztár és színész, O. J. Simp-son feleségét és annak barátját meggyilkolták. A gyilkossággal Simpsont gyanúsították meg. Az ellene zajló majd egyéves per elején a 12 esküdtet elvitték O. J. Los Angeles-i otthonába. Simpsonnak szinte csak fehér barátai voltak, golfozni és hajókázni járt velük, felesége és későbbi barátnői is fehérek voltak. És minderről az otthona is árulkodott. Meztelen fehér barátnőjének a képei lógtak a falon, fehér milliomosok mosolyogtak vissza a kandallóra állított fotókról. Csakhogy az esküdtek közül 9-en feketék voltak. Ezért Simpson ügyvédei az esküdtek látogatása előtt teljesen felforgatták O. J. házát. Mire a 12 esküdt odaért, a falon már nem a fehér barátnő aktképe lógott, hanem Martin Luther King arcképe. Afrikai hangszerek kerültek a kandalló mellé. Bárhová is nézett az ember, egy olyan ember otthonát látta, aki a fekete közösség aktív részese volt. Jó volt ez így? Segített ez felderíteni az igazságot? Nem. Ez csak abban segített, hogy egy lépéssel közelebb kerüljön a védelem a felmentéshez. A marketing nem ilyen. Ha jó a marketinged, akkor nem fogod átverni az embereket. A jó marketing nem jelent egyet azzal, hogy megvezeted az embereket, ahogy O. J. Simpson ügyvédei tették az esküdtekkel. A jó marketing csak megszólítja azokat, akiknek szüksége van a meghirdetett termékre. És úgy szólítja meg őket, hogy lehetőleg reagáljanak is rá. Ez a könyv abban lesz a segítségedre, hogy a marketingben rejlő lehetőségeket jóra (és jól) használd. Nem trükköket fogsz benne találni, hanem stratégiákat. Nemcsak a fejezetekben leírt technikák alkalmazója (azaz a Te céged) fog jól járni, hanem a viszonteladóid, a végfelhasználóid is. Pontosan tudom, hogy egy gyártó, egy nagykereskedés helyzete igen nehéz. Nemcsak a gazdaságtól, a piactól függ a céged, hanem a viszonteladóidtól is. Ezért a cégednek speciális megoldásokra van szüksége. Olyan