Könyv 2019 - Inspiráció és marketing [antikvár]

ÍGY ÁLLÍTSD A KÖNYVEDET A (TARTALOM)MARKEriNGED SZOLGÁLATÁBA Kotler szerint a marketing a márkaépítés művészete. A márka régen csak a céged külcsínét jelentette (logó, arculat, névjegykártya stb.). A modern - és számomra szimpatikus - értelmezés szerint a márka az ügyfél fejében lévő kép a cégedről: vagyis, hogyan áll hozzád, meg tud-e téged különböztetni, egyáltalán felismer-e. A márkaépítés tehát annyi, hogy a cégedről, termékedről vagy rólad (lásd személyes márka) kialakuló képet tudatosan alakítsd. Beírtak engem mindenféle Könyvbe és számon tartanak - írja Kosztolányi Dezső híres soraiban, és bár a Nyugat költője egészen más kontextusban és témában nyilatkozott meg, a vers mégis hűen fejezi ki a könyv szerepét a márkaépítés vagyis a marketing folyamatában. Amikor a potenciális vevőd belép a Libribe, felkeresi valamelyik Online könyváruházat, vagy eljut az értékesítési oldaladra, és találkozik a könyveddel, akkor valójában a márkádat „veszi kézbe", egyúttal megadja számodra a lehetőséget, hogy okosan formáld a rólad kialakult képet, érzelmi vagy értékalapú viszonyulást. Mindemellett egy könyv pozícionál téged, elemel a konkurenseidtől, építi a szakértői státuszodat, felteheti a cégedet a „térképre", és az értékesítési folyamataidba integrálva jól is monetizálható. Ha okosan használod, akkor pedig nemcsak „egyszer használatos" marketingeszköz, vonzó (és stabil bevételt hozó) belépőtermék, hanem a tartalommarketing-eszköz-tárad kimeríthetetlen forrása lehet. A marketing ugyanis egyre tartaloméhesebb, a könyv pedig az útleveled lehet a tartalommarketing világába, ahol a sikeres cégek éppen újraírják a marketinges tankönyveket.