Eltérített márkák [antikvár]

A gerince kissé kifakult.
Márkaeltérítés, márka-kisajátítás avagy brand hijack: a fogyasztói hatalomátvétel, a vásárlói marketingkezdeményezés szinonimái. A fogyasztók a professzionális marketingszakemberektől átveszik a márka irányítását, ők határozzák meg a termék további fejlődését. Légy üdvözölve a marketing új generációjában! Bizonyára nem hat meglepetésként, hogy mivel a fogyasztók egyre nagyobb mértékben önazonosságot és önigazolást keresnek a polcokon elhelyezett termékekben, a marketinges feladata is drámai gyorsasággal változik. A gyors márkaépítés nem lehet sikeres? Dehogynem. Csak nem lehet erőltetni. Az Eltérített márkák ötletei néha meghökkentőek: ez a módszer kíván némi merészséget a marketingestől. De ezek az ötletek egytől egyig működnek - és ez máris több, mint amit a marketingmódszerek kilencven százalékáról állíthatunk... Alex Wipperfürth a San Franciscó-i Plan B (www.plan-b.biz) munkatársaként olyan márkák sikeres piaci kisajátításának volt előmozdítója, mint a Pabst Blue Ribbon, a Napster, a Dr. Martens.